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市场营销策略与实务

培训目标：本课程以市场工程学概念为基础，较为详细地论述了企业管理层在挑战面前，应如何分析和认识市场，发现机会，建立有效的营销策略。力图理论联系实践，提高操作性、实战性。
目标学员：本课程适合于较高层次的企业管理者。
课程时长：14小时（2天）
课程内容：
   ■市场营销链 Marketing chain
     ·市场营销链
     ·市场工程
   ■市场研究与分析 Marketing Research & Analysis
     ·公司企业经常面临的挑战
         市场分析与市场预测
         目标市场和目标市场容量
         市场分析和市场预测的理论基础
         市场分析和预测的特征参数
     ·竞争地位测定与分析
         市场地位
         市场占有率
         BCG图的指导意义
         竞争地位分析的特征参数
     ·SWOT 竞争分析
   ■市场营销策略 Marketing Strategy
     ·市场营销组合－4P
     ·市场营销组合的新发展－4C/4R
     ·以产品生命周期为基础的营销策略
         产品策略
         价格策略
         促销策略
         渠道策略
     ·以市场竞争地位为基础的营销策略
         市场领先者策略
         市场挑战者策略
   ■市场监控 Marketing Control